Folders: de overeenkomsten en verschillen tussen Nederland en Oostenrijk!

23 september 2024

Recent onderzoek door GfK bevestigt dat folders in Nederland nog steeds een groot bereik hebben en een relevant medium blijven in de marketingwereld. Maar hoe zit dat in andere landen? Zijn folders daar ook zo'n effectief medium? Absoluut! In Oostenrijk zijn folders zelfs populairder dan ooit, blijkt uit de Österreichische Werbemarkt Studie 2024, uitgevoerd door feibra GmbH. Laten we de resultaten van de twee recente studies uit Nederland en Oostenrijk eens naast elkaar leggen en ontdekken hoe deze landen opmerkelijke overeenkomsten en verschillen vertonen in hun waardering voor folders. 

flag nederland oostenrijk kleinder.jpg

Hoog bereik van folders in beide landen 
In Nederland leest gemiddeld 90% van de inwoners van 18 jaar en ouder minimaal één keer per jaar folders, en 75% leest papieren folders wekelijks. Dit hoge bereik wordt in Oostenrijk zelfs overtroffen: maar liefst 90% van de consumenten bekijkt wekelijks folders, wat een historisch hoogtepunt is voor het land. In beide landen beschouwen consumenten folders vooral als informatief en nuttig. De cijfers tonen aan dat folders in zowel Nederland als Oostenrijk een belangrijke bron van informatie zijn voor consumenten. 

Folders beïnvloeden aankoopbeslissingen sterk 
Papieren folders blijken in beide landen een aanzienlijke invloed te hebben op aankoopbeslissingen. In Oostenrijk staan folders op de tweede plaats qua invloed, net achter promotionele activiteiten in winkels (Point-of-Sales activiteiten). In Nederland staan papieren folders op de eerste plaats, terwijl winkelreclame daar op de vierde plaats komt. Deze overeenkomst laat zien dat folders in beide culturen een krachtig marketingmiddel zijn dat consumenten effectief aanzet tot aankoopbeslissingen. 

Gedragsverschillen: aanzet tot actie en sociale interactie 
Naast overeenkomsten zien we qua gedrag wel enkele grote verschillen. Wat betreft het daadwerkelijk doen van aankopen, blijkt dat 59% van de Nederlandse folderlezers wordt aangezet tot een aankoop, vergeleken met 31% van de Oostenrijkers. Interessant is ook dat in Oostenrijk 65% van de ontvangers de inhoud van folders deelt met hun sociale kring. Hoewel dit specifieke gedrag niet is gemeten in het Nederlandse onderzoek, blijkt dat folders bij 23% van de Nederlandse lezers leiden tot gesprekken met anderen. 

Conclusie: folders als tastbaar en betrouwbaar communicatiemiddel 
Onderzoek toont aan dat folders niet alleen in Nederland, maar ook in Oostenrijk een krachtig medium blijven. Ondanks de opkomst van digitale marketing, vormen papieren folders een tastbaar en betrouwbaar communicatiemiddel dat breed wordt gewaardeerd en effectief blijkt in het bereiken en beïnvloeden van consumenten. De overeenkomsten tussen Nederland en Oostenrijk benadrukken de blijvende relevantie en kracht van folders in de moderne marketingwereld. Tegelijkertijd laten de verschillen zien hoe cultuur en gedrag de impact van marketingstrategieën kunnen variëren. Deze gedeelde waardering voor een traditioneel medium bevestigt dat sommige marketingstrategieën tijdloos en universeel zijn, maar ook flexibel genoeg om zich aan te passen aan specifieke markten. 

Bekijk ook eens onze andere berichten

Nieuw bij Spotta: De Flyerscan!

19-9-2024

Wil je weten of jouw folder of flyer de aandacht trekt die het verdient? Meld je dan nu aan voor de Flyerscan! 

 

De kracht van folders in de huis-, tuin- en dierbranche

19-09-2024

In de huis-, tuin- en dierbranche zijn folders onmisbaar om consumenten te bereiken en te inspireren.

 

Een folder bezorgt je omzet! 

16-09-2024

Dat toonde het onafhankelijke Bereiksonderzoek voor Folders uitgevoerd door GfK recent aan. In onderstaande infographic vind je de belangrijkste bevindingen uit het onderzoek terug.

Facts & Figures Brievenbusreclame 

23-7-2024

In deze infographic ontdek je interessante en actuele cijfers en feiten over brievenbusreclame verspreidt door Spotta. 

90% van de Nederlanders leest reclamefolders

15-7-2024

Onderzoek van GfK, onder toezicht van NMO, toont aan dat papieren folders massaal worden gelezen door Nederlanders van 18 jaar en ouder.

 

Hoe Duitse retailers Nederlandse koopjesjagers voor zich winnen 

25-06-2024

In de afgelopen vier jaar is het aantal Nederlanders dat in Duitsland winkelt bijna verdubbeld, blijkt uit het recent gepubliceerde koopstromenonderzoek Oost-Nederland. Waarom Nederlanders zoveel de grens oversteken voor hun boodschappen?

 

Spotta introduceert met succes InMijnBus in heel Nederland

6-6-2024

Na een succesvolle introductieperiode is InMijnBus nu overal in Nederland beschikbaar. Dankzij de inzet van onze bezorgers hebben we dit duurzame bezorgmodel snel kunnen uitrollen.

 

De winnaars van de Reclamefolder Awards 2024 zijn bekend!

7-6-2024

Op 6 juni jl. werden de Reclamefolder Awards 2024 uitgereikt tijdens het Catch the Shopper event in Groenekan.

 

01 / 08