De mediasynergie van print en digitaal

18 november 2024

In een tijdperk waarin digitale media domineren, blijft print een waardevolle rol spelen in de mediamix van bedrijven. Dit artikel, gebaseerd op het onderzoeksrapport Comparing Print and Digital Media van Jeremy Tawedian (juni 2024), verkent hoe de sterke punten van digitale en printmedia elkaar kunnen versterken om de ultieme customer journey te creëren.

synergt.png

De kracht van digitale en printmedia
Veel bedrijven kiezen uitsluitend voor een digitale strategie en onderschatten hiermee de gecombineerde inzet van digitale en printmedia. Beide media hebben namelijk hun eigen unieke kracht. Digitale media bieden ongekende mogelijkheden voor interactiviteit en betrokkenheid. Ze stellen bedrijven in staat om gepersonaliseerde boodschappen te sturen via mobiele advertenties en sociale media. Ook kunnen consumenten digitaal actief communiceren met merken en hun aankoopervaringen delen via recensies en beoordelingen.

Aan de andere kant is printmedia bijzonder effectief in het versterken van merkherkenning en -binding. Onderzoek van Millward Brown toont aan dat print hersengebieden activeert die betrokken zijn bij emotionele verwerking, wat leidt tot een diepere verbinding met het merk. Volgens Canada Post vereist printmedia bovendien minder cognitieve inspanning, wat resulteert in een hogere merkherinnering: 75% voor fysieke media versus 44% voor digitale media. Een ander uniek kenmerk van print is de "lock-in" kracht: gedrukte materialen blijven vaak langer aanwezig in huis of op het werk, wat zorgt voor herhaalde blootstelling aan de merkboodschap en de kans op aankoopbeslissingen vergroot.

Een eigen plek in de customer journey
Digitaal en printmedia hebben elk hun eigen kracht en daarmee een eigen specifieke plek in de customer journey. Printkanalen zijn effectief om in te zetten aan het begin, wanneer het doel is merkherkenning te creëren en conversies te genereren. Digitale kanalen zijn waardevol voor de klantretentie fase. Daarnaast is het mogelijk beide type media te combineren in opeenvolgende touchpoints, zoals een QR-code op een flyer die naar een interactieve landingspagina leidt. Zo maximaliseer je de marketingeffectiviteit door beide media in de customer journey te integreren.

Heb je zorgen over de milieu-impact van print, dan biedt hoofdstuk 1 van Jeremy Tawedian's rapport interessante inzichten. Raadpleeg het voor meer informatie over de synergie van print en digitaal: print&digital report.indd (intergraf.eu).

Bekijk ook eens onze andere berichten

Hoe val je extra op in de consideration fase van de Customer Journey?

01-12-2024

Of je nu inzet op awareness, consideration of purchase in de customer journey, een folder is een essentieel touchpoint. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw folder in de consideration-fase opvalt? We hebben vier voorbeelden voor je op een rij gezet.

De kracht van de folder in de warenhuisbranche

18-11-2024

November en december zijn dé maanden om de aandacht van consumenten te trekken in de warenhuisbranche. Wist je dat maar liefst 49% van de 4,2 miljoen folderpakketontvanger warenhuisfolders en flyers leest?

Slaapexpert Beter Bed lanceert ‘Beter Slapen Nieuws’

15-11-2024

Beter Bed heeft een duidelijke missie: heel Nederland bewustmaken van het belang van goed slapen. Met dit doel voor ogen lanceerde Beter Bed in juni een nieuw initiatief: Beter Slapen Nieuws.

Yme Pasma over de toekomst van Spotta: digitalisering als sleutel tot succes

8-11-2024

In de nieuwste aflevering van de Nerd Cast Podcast bespreekt onze algemeen directeur Yme Pasma onder meer de innovatieve stappen die Spotta heeft gezet met het platform InMijnBus. 

Strakkere regie en minder zoekwerk: Nerds & Company maakt folderbezorging leuker

31-10-2024

Voor Spotta ontwikkelde Nerds & Company een native app die het werk van bezorgers aanzienlijk vereenvoudigt en inspeelt op de moderne eisen van bezorging. 

Folders: de overeenkomsten en verschillen tussen Nederland en Oostenrijk! 

23-09-2024

Twee recente studies uit Nederland en Oostenrijk illustreren duidelijk de overeenkomsten en verschillen in waardering voor folders tussen beide landen.

Nieuw bij Spotta: De Flyerscan!

19-9-2024

Wil je weten of jouw folder of flyer de aandacht trekt die het verdient? Meld je dan nu aan voor de Flyerscan! 

 

De kracht van folders in de huis-, tuin- en dierbranche

19-09-2024

In de huis-, tuin- en dierbranche zijn folders onmisbaar om consumenten te bereiken en te inspireren.

 

01 / 08